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2017年,服裝行業將走向哪里?

2017-02-07 10:04:56

近幾年是服裝行業最辛苦的幾年,銷售增長緩慢、流量獲取的困難等等讓不少服裝企業發了愁,不過,還是有很多企業在服裝行業風生水起。今天,跟小編一起預測服裝行業趨勢,看一看2017年,服裝行業將走向哪里。

線上線下的無縫銜接將成為新的消費趨勢

數據顯示,96%的千禧一代在實體店購物時使用手機支付,手機等移動設備已成為千禧一代的購物伴侶。未來,線上線下的無縫連接將成為新的消費趨勢,而全渠道的服裝企業與零售商將成為真正贏家。盡可能多的購物選擇一方面拓寬了服裝品牌的銷售渠道,另一方面也可以最大程度優化消費者的購物體驗。太平鳥董事長張江平曾表示:“我們牢牢抱住了兩位中國首富。一是在線下跟著王健林去萬達開店,二是線上跟著馬云發展網紅經濟。”如何實現線上線下無縫連接,將取決于服裝企業與零售商的渠道整合能力。

服裝行業或將迎來真正的復蘇

隨著線下支付系統的完善、提倡線上線下物流一體化的新零售帶來的零售變革、AR實景支付技術的應用,2017年,服裝行業或將迎來真正的復蘇,各品牌也將陸續在線下開店。過去一年里,海瀾之家瘋狂開店,前三季度新增門店972家,相當于平均每月開店100家以上,同時在這三個季度里營收過百億,位列2016年前三季度全國服裝零售業上市公司總營收榜首。只不過,開店的背后需要時尚且實用的產品和設計、靈活快速反應的供應鏈體系以及精細而系統的營運管理。不然,再多的開店也難逃關門的厄運。

轉型跨界,服裝品牌或將越發“不務正業”

為擺脫服裝主業務的萎靡不振,不少服裝企業紛紛開始改革,或跨界合作,或轉型變革,未來,這一趨勢將繼續蔓延。典型的案例諸如,大楊創世**服裝業務,175億借殼圓通上市;拉夏貝爾重金投資咖啡品牌;朗姿收購兩大醫美品牌;杉杉則打算把服裝業務分拆上市,還干起了能源鋰電池;七匹狼不僅像雅戈爾地產搞得風生水起,還涉足再保險;步森則是往“企業金融科技”這個公司新的業務方向。一旦服裝企業多元化戰略玩得風生水起,不務正業似乎是必然之勢。

行業級網紅相繼涌現

雖然網紅經濟已成常態,但行業級的網紅仍將是服裝行業的趨勢之一。在剛剛過去的一年里,不少服裝品牌的老板、創始人等紛紛開始自己做起了網紅:卡賓先生(楊紫明)、七匹狼周少雄、凡客陳年、茵蔓方建華、韓都趙迎光,以及**網紅標桿張大奕等等都成為了服裝行業不可不知的“網紅”人物。尤其是卡賓先生,不僅在2016年底代言擁有180多年歷史的法國奢侈品品牌Christofle,成為該品牌2017年中國品牌大使,還首次跨界出演網劇并擔任藝術總監,進軍影視圈,被相關人士稱為“設計界的老干部、影視圈的新司機”。

網紅孵化器或成服裝企業并購對象

網紅的火熱也帶動了網紅孵化器的發展,當網紅熱度曇花一現時,網紅孵化器的作用就顯而易見了。網紅孵化器較網紅而言,有著更加系統的整合能力和持續的內容輸出能力,未來這些網紅孵化器或將成為大型服裝企業并購或入股的對象,具體情況還要看各個公司的資本能力了。目前,市場上比較熱的網紅孵化器有“主打網紅電商模式,打造了五岳散人、王小山、急診室女超人于鶯等名人電商”的繁星優選、“把張大奕等**網紅推至風口浪尖,被戲稱‘網紅背后的男人’”的如涵電商馮敏等等。

童裝需求增加,運動服飾預計將繼續領跑

“二胎政策”的全面實施使新生嬰兒的數量保持甚至超越目前的高增長率,嬰幼兒服飾的需求隨之增加,同時,大齡童裝消費也在加速增長。未來,伴隨童裝消費需求的增加童裝市場將依舊一片大好,相關數據表明,童裝市場規模有望在2017年突破1500億元。

此外,2017年,運動服飾預計將繼續領跑,盡管與2016年相比,勢頭會相對減弱,但運動休閑服飾仍將保持增長之勢。運動服飾的飛速發展得益于人們對健康的新生活方式的追求。不少時裝品牌推出了自己的運動服裝和產品線,而運動品牌也為了給顧客提供健康體驗推出相關活動,比如NIKE的夜跑俱樂部和Reebok的移動CrossFit健身房等等。

智能服裝或成關鍵風口

近些年,智能風蔓延到了服裝市場,基于大數據、物聯網、技術創新等層面應運而生智能服裝,正在逐漸成為未來服裝行業的一個關鍵風口。不少品牌都紛紛試水智能服裝:以Polo衫成名的Ralph Lauren設計了一款可檢測用戶心率、呼吸頻率的智能T恤,柒牌也已經全面進軍智能時尚領域……

親愛的讀者,您對未來服裝行業的發展有什么見解,歡迎留言評論,謝謝!

來源:中國服裝網

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