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微博营销利弊PK

发布时间:2012-11-1   作者:世界经理人  人气:3760
2012中国十大管理实践评选的网络投票于10月26日截止,前18强已经产生,其中微博营销位列其中。随着微博的用户数的迅猛增长,微博营销越来越被企业所看重,但并非所有的企业都能用好这?#36873;?#21452;刃剑”。

经典案例中不得不提到杜蕾斯。6月,北京大雨,杜蕾斯发出把杜蕾斯作为鞋套的微博,一时间被网友疯狂转载,在1小时之内便被转发了1万多条。杜蕾斯微博注重对网友说什么,和怎?#27492;怠?#38500;了爱情,杜蕾斯总结了几个传播关键词,比如性?#23567;?#23433;全、时?#23567;?#24189;默。杜蕾斯希望通过微博营销让品牌更加亲切,与网友先交朋友,再提品牌,塑造“人味”。

有的企业将微博营销视作“玩微博?#20445;?#26368;终难逃被“玩”的命运。

同样是今年6月,寻找失踪儿童的民间公益组织发布的一条微博称,一位名叫刘艾菲的10岁小女孩在南京雨花区红山动物园走失,对于小女孩的特征描述是有酒窝,双眼皮,穿一条安?#21619;?#30340;连衣裙。微博中还附上了这名女孩和她所穿衣物的?#25484;?#21518;有网友质疑此?#24405;?#20035;安?#21619;?#20844;司一手策划。一时间?#22909;?#35328;论四起,对品牌声誉带来很大损失。

企业要如何运用微博营销,平衡其利弊?官方微博运作时应注意哪些问题?您有何见解?

正 方

微博营销利大于弊
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反 方

微博营销弊大于利
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共有13条评论 正 方

2019-10-121. 网友  [Runwise数字化创新 ]评论

微博还是主流的媒体渠道,快餐式的阅读与互动体验会加快信息的新陈代谢。所以优劣的内容生命周期本身就不长,不存在说微博运营会使营销变得毫无底线。 企业运用微博营销还是需要紧跟潮流,利用自己的品牌特色造势,加大曝光。而运营人员要注意不能够带有明显的个人色彩,要给自己留后路不能毫无底线。

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2012-12-72. 网友  [Release·chen ]评论
紧跟时代的脚步
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2012-11-23. 网友  [大熊树 ]评论
微博已经成为一个社交平台,越来越多的人通过微博共享信息、交朋结?#36873;?#24688;当的微博营销,可以在这个社交圈里树立和强化品牌形象,获得更广泛的消费者认知。
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2012-11-264. 网友  [myturan ]评论
微博目前还有?#26696;?#21487;分,但是企业做微博营销要?#38750;?#36136;量,140个字传递的信息有限,刷新速度又快,如果不是真正有价值的东西难以培养新用户
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2012-11-185. 网友  [0772张俐 ]评论
微博营销把事情的营销难题解决了,把公平的较?#31354;?#24320;了,因为这样 没有小企业大企业之分,就是比较就是消费者做决定,他们不在看你是否是是大企业小企业,他会把你?#24067;?#21464;得超级企业,?#19981;崴布?#25226;你给灭了。好好用吧,不要到了无商可务的时代再去?#35789;?#21644;关注。
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2012-11-166. 网友  [何总管 ]评论
看你如何运用
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2012-11-167. 网友  [cathy zhou ]评论
微博营销的效果大家都看得到。
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2012-11-98. 网友  [魔鬼爱上天使 ]评论
微博已经成为大家生活的一部分,网络的影响力是没有任?#21619;?#35199;可以匹敌的,在整个社会的环境下看,微博营销的利大于弊,由于大家的口口相传必会使大家对一些正面的积极效应的东西产生足够的的信任,但随着大家对社会的不信任,会对一些正确的产生怀疑,对错误的烘?#34892;?#24212;就会?#26085;?#38754;的?#22909;?#25928;应更大,这对企业的一?#21046;?#29260;化,质量化以企业诚信,对社会的责任感有一个更大的提高,所?#38405;?#24335;是好的,一但进入就要全身心的为社会大众谋福祉,也为社会诚信话带来了一种前所未有的规范。
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2012-11-99. 网友  [潇洒达人 ]评论
能利用好微博营销的公司,为数不多,在微博上?#24425;?#19968;个很好传播公司文化的平台,很有发展潜力
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2012-11-710. 网友  [雪片 ]评论
双刃剑吗?大家都懂的。
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2012-11-711. 网友  [天高云淡 高 ]评论
微博只是一个和电视报纸一样,是一个媒介平台,是具有互动性的,还?#24378;?#20154;们怎么去利用它
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2012-11-512. 网友  [七月的星点 ]评论
可以确认的是,微博等社会化网络是企业与受众进行沟通的平台,有新的平台与受众沟通本身就是好事; 任何营销都有一个度的问题,尤其在借势的时候,在微博这样的公开平台上更是如此,主题中所提到的问题,其实还是由于企业对于社会化网络的探索还需要时间
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2012-11-113. 网友  [金册管理咨询 ]评论
微博的力量很是强大啊
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共有4条评论 反 方

2012-12-41.网友[fengjiangtao ]  评论
太多网络垃圾
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2012-11-92.网友[zhenhan ]  评论
良莠不齐,浪费?#35797;礎?/dd>
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2012-11-93.网友[johndedipan ]  评论
微博营销只会给网络带来大量的垃圾! 但是微博可以共享渠道 news 这?#24378;?#20197;的,因为其传播速度太快了!
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2012-11-54.网友[任-勇 ]  评论
正如文章里面所提到的,微博营销?#21069;?#21452;刃剑!
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共有5条评论 中立第三方评论

2012-12-51 网友[echohu201310 ]评论
有人的地方就有营销,我觉得没有利弊之分,只看你能不能很好的运用这个媒介
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2012-11-22 网友[商派启明星 ]评论
微博营销适用于到公司的品牌营销,中小企业不是很适合……
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2012-12-43 网友[香港亚洲商学院 ]评论
有利也有弊,关键是如何操作
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2012-11-84 网友[拜读了!! ]评论
微博由于其多元化、开放性、群体社会性,成为有效势能,特别对于互相竞争的品牌,拥有看得见、互动、共享的微博,至关重要。当然,这个势能由于不知敌友的共享性,比较难以掌控
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2012-11-75 网友[妖孽?#31354;?/a> ]评论
作为公司微博的一个运营者,需要知道微博的宣传渠道不同于任何固有媒体,其信息的多元化和开放性,也决定了并不是所有产品或者新闻都适合选择使用微博进行营销,做为一个新生并且有力的宣传渠道,微博的管理及有效利用还有很长的道路要走。
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